Die Schaufenstergestaltung wird zunehmend wichtiger um sich zum einem vom Wettbewerber um die Ecke und insbesondere zusätzlich vom steigenden Online Handel zu unterscheiden. Optisch ansprechende Schaufenster und Verkaufsflächen machen Lust zu verweilen und zu kaufen.  

Im Gegensatz zum Online Handel, wo eher das nützlichkeitsorientierte Einkaufen im Vordergrund steht, kann der stationäre Händler die Vorstellungskraft seiner potentiellen Käufer erhöhen und Sie so emotional zu einem Kauf bewegen.